El Gobierno de Cantabria, a través de su entidad responsable de promoción turística, Cantur, ha decidido llevar a cabo un nuevo contrato para impulsar acciones de marketing y promoción, centradas en mercados clave como Málaga y Valencia, utilizando los canales de comunicación de las aerolíneas que vuelan desde el aeropuerto de Santander-Seve Ballesteros.

Con esta iniciativa, se garantizará la continuidad de rutas que conectan Cantabria con Málaga y Valencia, ofreciendo dos vuelos semanales a cada destino durante todo el año, lo cual es un paso significativo para mantener las conexiones aéreas vitales para la región.

El propósito de esta licitación es afianzar estos enlaces aéreos, atraer más turistas y fomentar la economía local. Además, se busca presentar Cantabria como un destino atractivo en mercados nacionales consolidados, con un potencial de audiencia que supera los siete millones de personas en los alrededores de ambas ciudades, según ha señalado el Ejecutivo local.

El anuncio realizado en la Plataforma de Contratación del Sector Público indica que el presupuesto inicial para este contrato es de 816.750 euros, IVA incluido, y su plazo de ejecución será de un año, con la opción de prorrogarlo anualmente hasta un máximo de cuatro años. La fecha límite para la recepción de propuestas se establece hasta las 00:00 horas del 23 de febrero.

Entre los criterios que se utilizarán para evaluar las propuestas se incluirá la cantidad de vuelos anuales que conecten Cantabria con Málaga, exigiendo al menos 268 operaciones anuales y frecuencias de dos vuelos semanales. En el caso de Valencia, se requerirán al menos 208 operaciones anuales y también dos vuelos semanales en cada dirección.

Se prestará especial atención a las estrategias promocionales y la efectividad de las campañas de marketing tanto en medios digitales como tradicionales.

Este esfuerzo por parte del Gobierno se suma a otras licitaciones para establecer conexiones con destinos europeos como París, Tirana y Milán, así como nuevas rutas previstas para la próxima temporada estival que conectarán Santander con Almería, Jerez, Vigo, Lanzarote y Sofía.

De este modo, se espera que el aeropuerto Seve Ballesteros, en los meses de verano, ofrezca enlaces a un total de 30 destinos, de los cuales 16 serán nacionales y 14 internacionales, marcando un hito histórico para el aeropuerto, superando las 29 conexiones operativas que se registraron en los años 2023 y 2024.