La empresa pública Cantur ha decidido adjudicar un contrato valorado en 650.000 euros a Iberia para la publicidad en soportes de aerolíneas enfocados al atractivo mercado de Madrid. Este contrato no solo incluye acciones promocionales, sino que también contempla una nueva pernocta de aviones en Cantabria, elevando así a cuatro los días laborables con vuelos programados a primera hora hacia la capital española, según lo comunicado por el Gobierno regional.

Dependiente de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, Cantur tiene como principal objetivo promover el turismo en la comunidad autónoma. La firma con Iberia LAE S.A. está destinada a realizar diversas iniciativas de marketing en medios de transporte aéreo para destacar a Cantabria como un destino turístico preferido, lo que se considera una estrategia clave en el impulso de la región.

Este nuevo contrato representa una mejora significativa respecto al anterior, ya que ha incrementado tanto el presupuesto asignado como el número mínimo de impactos publicitarios requeridos, tanto en formatos online como offline. Además, se ha estipulado que al menos cuatro días a la semana se ofrezcan vuelos a primera hora, asegurando una mayor conectividad entre Cantabria y Madrid.

Según declaraciones de funcionarios del Gobierno cántabro, la propuesta presentada por Iberia ha superado los requisitos fijados en el proceso de licitación, ofreciendo un número incrementado de impactos en acciones de marketing. Dentro del ámbito digital, la aerolínea planea implementar estrategias en redes sociales, insertar banners en su página web y enviar newsletters a sus usuarios.

Asimismo, en el segmento físico, Iberia prevé colaborar con creadores de contenido y llevar a cabo acciones de marketing a bordo de sus vuelos, así como en espacios externos. Adicionalmente, se ha programado un vinilado en el fuselaje de uno de sus aviones, lo que aumentará la visibilidad de la promoción de Cantabria.

Con miras a ampliar el alcance de sus iniciativas publicitarias, Iberia ha agregado una pernocta adicional en el aeropuerto de Cantabria, que garantiza vuelos matutinos al menos cuatro días a la semana, beneficiando enormemente a aquellos viajeros en misión laboral o placer hacia Madrid.

Este contrato se ha fundamentado en un plan de marketing elaborado por Cantur para el período 2023-2024, donde Madrid se presenta como un mercado prioritario para desestacionalizar el turismo en la región. La conexión aérea directa se contempla como un factor esencial para fortalecer la posición de Cantabria como el destino turístico favorito entre los madrileños.

En este contrato, se contempla también la utilización de soportes publicitarios específicos de la aerolínea, tanto en medios físicos como digitales. Esto da la oportunidad de alcanzar audiencias variadas y significativas, como se indica en un 'Estudio económico de análisis coste-beneficio' realizado por la Universidad de Cantabria, que resalta la importancia de los aeropuertos y aeronaves como puntos de contacto con millones de viajeros potencialmente interesados en visitar la región.

Datos del Instituto Cántabro de Estadística (ICANE) revelan que en 2022, los visitantes provenientes de Madrid representaron el 14,84% del total de turistas en Cantabria. Esta cifra ha mostrado un crecimiento en los años siguientes, alcanzando el 15,56% en 2023 y el 15,86% proyectado para 2024, indicando una tendencia ascendente en el turismo que podría ser el resultado del éxito de las estrategias publicitarias en curso.